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    天貓U先

    禮盒包裝設計

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    【任務】

    天貓U先是阿里官方的試用平臺,通過試用讓消費者先行體驗使用商品的好處。

    在大促來臨之際,為準確向消費者傳達出天貓U先開賣前「先試再買」的品牌心智,基于目前站內初步信息和優勢品類,結合主推試用品類的重新包裝構思,計劃打造雙十一趣味禮盒,線下通過大事件的打造,線上呼應話題營銷帶出業務核心,營造「上天貓領試用」的氛圍,再將達人測評開箱種草落地結合,全面打造傳遞雙十一線上線下開賣前新品試用的用戶心智。

    本次設計任務有六個主題,分別是:

    國貨顯眼包——國貨產品賽道

    哈基米飽盒——寵物用品賽道

    全能養生盒——養生護理賽道

    大牌小美盒——大牌U先試用

    新色百寶箱——新色美妝賽道

    干飯自由包——干飯零食賽道

    【設計】

    在插畫設計方面,根據插畫設計需求,扁平日報風格,天貓輪廓明顯,主次關系緊密,視覺流動順暢,在天貓的視覺符號的基礎上進行創作。畫面以清新明亮的色調和細膩的筆觸,根據每一個主題賽道內的不同產品為創造的主要元素,形象各異的人物、動物,使用或環繞或打開的不同方式來展示各個禮盒的產品屬性。

    在版式上,整體的布局和簡潔的線條,使整個包裝設計具有強烈的視覺沖擊。以天貓視覺符號為輪廓的插畫為中心,消費者一眼即可識別出品牌形象。

    全系列色彩設計調整明亮而不刺眼,迎合當下消費者的審美觀念。

    另外,包裝還采用了多種工藝,使設計更具質感和立體感。首先,包裝表面產品名稱和品牌標志文字采用了燙金工藝,使其更加突出、醒目。其次,在天貓視覺視覺符號周圍,文字圖形化的部分使用了壓凹工藝,豐富了畫面并且提升了品質。此外,插畫圖形部分還采用了起凸工藝,使插畫更加立體、生動。這些工藝的運用使整個包裝設計更具質感和品質感。

    本次產品包裝設計以插畫繪畫設計為主打,通過細膩的筆觸和生動的畫面內容,將不同元素與產品特點完美融合。版式設計簡潔大方,色彩搭配明亮而不過于刺眼,符合現代消費者的審美需求。通過多種工藝的運用,使整個包裝設計更具質感和品質感。這樣的設計不僅突顯了品牌形象,也充分展現了產品的特點和價值。
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